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隨著消費(fèi)需求的升級(jí)，人們對(duì)品質(zhì)的追求，越來越明顯地表現(xiàn)在生活細(xì)節(jié)的方方面面。2018年，京東推出了其生活方式自有品牌“京造”，利用京東大數(shù)據(jù)，以及對(duì)人們消費(fèi)心態(tài)以及國人實(shí)際生活場(chǎng)景需求的持續(xù)鉆研，采用CtoB反向定制的模式，所“智”造的例如泰國乳膠枕、智能門鎖、智能馬桶蓋等商品都在傳統(tǒng)使用場(chǎng)景之上有了飛躍式的體驗(yàn)提升，從而走紅于市場(chǎng)。

3月4日，京東京造將打造開年首場(chǎng)優(yōu)惠活動(dòng)——“京造大牌日”，正可謂是購買“京造爆品”的好時(shí)機(jī)。據(jù)悉，活動(dòng)當(dāng)天，全場(chǎng)商品在品牌秒/閃購的優(yōu)惠基礎(chǔ)上，還將疊加總價(jià)促銷的多重福利，商品實(shí)際到手價(jià)全場(chǎng)最低3折起。

當(dāng)天0點(diǎn)起，泰國乳膠枕和智能馬桶蓋兩款長期在消費(fèi)者必買清單上霸榜的京造熱門單品，將分別以138元和888元?dú)v史秒殺價(jià)出現(xiàn)，引爆此次品質(zhì)消費(fèi)狂歡節(jié)。

高品質(zhì)與高性價(jià)比 魚和熊掌可以兼得？

無論在哪一個(gè)時(shí)代，消費(fèi)鏈條的兩端似乎總是難以相稱。從供不應(yīng)求到供過于求，國人在經(jīng)歷了追求廉價(jià)商品以及盲目追捧大牌的階段后，理性消費(fèi)回歸的趨勢(shì)越來越明顯，在價(jià)格敏感向品質(zhì)敏感過度的時(shí)期，京東京造為人們提供了更好的選擇。

京造的產(chǎn)品定位聚焦于“高端商品更優(yōu)價(jià)格”和“大眾商品更優(yōu)品質(zhì)”， 這抓準(zhǔn)了現(xiàn)階段中國消費(fèi)者的普遍心理，用更多大眾價(jià)位的高品質(zhì)單品，讓人們體驗(yàn)到品質(zhì)消費(fèi)的樂趣和價(jià)值，品牌和用戶從而在價(jià)值認(rèn)知、生活方式上產(chǎn)生了共識(shí)。

京造對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)感的追求體現(xiàn)在產(chǎn)品生產(chǎn)和流通的各個(gè)環(huán)節(jié)，并且所有環(huán)節(jié)都以用戶感受為先。比如京造堪稱王牌單品的泰國乳膠枕，通過大數(shù)據(jù)洞察到睡眠質(zhì)量之于上班族的重要性及影響睡眠質(zhì)量的關(guān)鍵點(diǎn)，將消費(fèi)者的健康需求轉(zhuǎn)化成了產(chǎn)品實(shí)力，最終把在緊張而焦慮中對(duì)品質(zhì)決不妥協(xié)的生活態(tài)度帶給了更多人。同時(shí)，上百次的試睡和4個(gè)月的反復(fù)打磨，也保證了產(chǎn)品從設(shè)計(jì)、原料到用戶體驗(yàn)上，都能達(dá)到安全、環(huán)保、舒適的超高標(biāo)準(zhǔn)。

精品電商這場(chǎng)大考中“京造”的底氣

上線一年以來，京東京造通過精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位和京東線上線下資源的整合，走出了自己的“流量”通道，店鋪粉絲數(shù)突破159萬、SKU超過2000件、用戶好評(píng)率平均值達(dá)到98%以上。與此同時(shí)，在超過一千家的京東之家店鋪都鋪設(shè)有京東京造產(chǎn)品，四成門店還設(shè)有“京造專區(qū)”。線下延伸直接拉進(jìn)了與消費(fèi)者的距離，讓體驗(yàn)變得更實(shí)在，更可觸及。如果將精品電商的角逐視為電商行業(yè)的下一輪大考，京東京造表現(xiàn)亮眼，尤其是對(duì)于用戶和市場(chǎng)反饋數(shù)據(jù)的專注，使得京造更了解消費(fèi)者所思所想、產(chǎn)品更新迭代更為準(zhǔn)確。

“京造大牌日”開幕在即， 24小時(shí) “短平快”的限時(shí)設(shè)定既能滿足消費(fèi)者搶尖貨的需求，又避免過多的陷入消費(fèi)拉鋸戰(zhàn)。同時(shí)，從臥室到餐廚、從洗浴到客廳，京東京造圍繞中國家庭的核心場(chǎng)景打造的全品類生活好物將紛紛超值亮相。打算煥新生活、迎接春日到來的消費(fèi)者，可以鎖定3月4日“京造大牌日”，在驚喜鉅惠中邂逅“不將就”的品質(zhì)感。